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随着消费群体的年轻化,商业市场的发展趋势也在随着年轻人喜好的变化而发生着密切的变化,近年来全国各地蜂拥而至的剧本杀热潮也是如此。艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示,该剧本在中国年轻消费者线下娱乐模式中排名第三。

如此令人印象深刻的排名也意味着巨大的潜在消费市场。根据企业搜索的数据,截至2020年底,中国有6500多家“剧本杀”相关企业。美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示,2021年中国剧本杀行业市场规模预计达到154.2亿元,消费者规模预计达到941万。

回望西安,剧本杀的娱乐业态发展规模有多大?就其市场分布而言,透露了什么样的商圈信息?另一方面,在品牌质量方面,西安剧本到底在什么水平上扼杀了品牌大军?在这篇文章中,Yingshang.com将试图用这些问题来分析西安剧本创作市场的现状。

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碑林区占50家剧本杀店的28%。

根据大众点评不完全统计,西安有540家杀剧本店(不包括已关闭和未开放的店)。就其在各地区的分布而言,碑林区剧本杀店数量占28%,居全市第一;雁塔区紧随其后,占比25%;未央区占15%,排名第三。此外,高新区剧本杀店数量占11%,莲湖区占9%,新城区占6%,长安区占4%,灞桥区占2%。

另一方面,就剧本杀店与商业项目的关系而言,除了直接进入购物中心(如月辉广场、华清广场、益田假日里、银泰百货、新世界时尚广场等)。),大部分剧本杀店都是基于一个商业项目及其周边密集的住宅楼而广泛分布的。其中,“中国贸易广场”、“大都汇”、“圣龙广场”是西安剧本杀店的热门聚集地。从公众评论中搜索“中国贸易广场剧本杀”,显示有44家店铺;搜索“大渡汇剧本杀”显示有12家店;搜索“圣龙广场剧本杀”显示有8家店;搜索“华旗国际”、“桃园”、“金莎国际”,也分别有6家剧本杀店。

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值得注意的是,美团研究院数据显示,剧本杀娱乐活动的主要用户为20-35岁的年轻人,占比83.86%;超过40%的用户每周花费超过一次。观察上述剧本杀店的高热聚集地,是西安年轻顾客的重要活动区域之一,也印证了商业市场发展的普遍规律,即年轻人的世界。

缺乏连锁品牌,发展质量参差不齐。

进一步聚焦品牌本身,西安540家剧本杀店中,连锁品牌相对较少,且多为个人投资者的新兴品牌。据大众点评不完全统计,在西安杀剧本品牌市场,有5个品牌4家店以上(含4家),是LIENOW的推理,西安有12家店。NEWMOON剧本推理,在西安有6家门店;JS秘室和剧本,西安有4家店;m .迷失城市沉浸式脚本推理,在西安有4家门店;嘿,卡。剧本推理。西安有4栋房子。

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客户单价方面,相关数据显示,2021Q1中国网民参与剧本杀的单价主要在100元以内,70-90元占比最多。根据大众点评数据,西安剧本杀店人均消费从31元到190元不等。不平等的价格也意味着不平等的服务水平和体验。

艾媒咨询的调查数据显示,55.4%的中国网民认为2021Q1年剧本杀行业存在剧本质量参差不齐的问题,包括剧本同质化程度高、剧本杀法过于单一、DM专业性有待提升、游戏时间过长等,这些也是目前国内剧本杀行业普遍存在的问题。对于西安市场来说,也面临着这样的问题。因此,如何把握好这个百亿市场的横财红利与其可持续发展之间的平衡关系,也是西安剧本杀行业未来能否稳步前行的关键。

跨界组合“剧本杀”将乐趣扛到底。

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追溯剧本杀的发展,它起源于19世纪的英国。

的一类真人角色扮演游戏“谋杀之谜”,后来随着国内综艺《明星大侦探》的热播,这一游戏开始流入大众视野。2018年,剧本杀快速发展于线上;2019年,剧本杀逐步由线上向线下转移,此后实体剧本杀持续增长。

相较于线上,实体剧本杀无论是场景体验感还是趣味体验感,都更能满足年轻人休闲放松、社交互动的消费诉求。而为了进一步吸引年轻人的广泛关注并对其持续保有高度的参与热情,实体剧本杀也在不断创新尝试。诸如剧本杀+文旅、剧本杀+酒店、剧本杀+线下快闪店等创新模式不断涌现,不仅推动了城市经济的多元化发展,而且也让剧本杀的市场热度只增不减。

比如今年9月,西安大华1935创新呈现的超百人团剧本杀,打造古风沉浸式大型互动体验市集,将剧本杀任务与自身街区商业相融合,以开放式的环境氛围联动场内店铺,让一众年轻客群在享受剧本杀乐趣的同时,也对大华1935有了不一样的认知和体验。

尽管从目前来看,剧本杀发展前景一片大好,但作为新兴业态,其仍处于起步探索阶段,相关的行业规范还并不完善。未来如何稳健扩张、朝向如何等,都将是这一业态深耕远行必须直面的问题。

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